La première étape consiste à analyser l’environnement digital du client : position actuelle dans les résultats de recherche, historique SEO, analyse concurrentielle et examen des personas cibles. Cette phase inclut un échange approfondi pour bien cerner les attentes, les contraintes éditoriales et les objectifs à court et long terme. Le livrable principal est une feuille de route sur-mesure, validée avant tout lancement opérationnel.

Nous utilisons une combinaison d’outils spécialisés et d’analyse humaine pour identifier les requêtes pertinentes, en nous concentrant sur le champ lexical, la longue traîne et les intentions sous-jacentes. Un nettoyage des données élimine les doublons, termes non pertinents et variantes peu stratégiques. Une priorisation initiale est ensuite effectuée selon le potentiel d’impact et les besoins éditoriaux.

Chaque mot-clé collecté est rattaché à des clusters selon l’intention, le champ sémantique, et la logique de navigation attendue. L’objectif est de segmenter l’ensemble en ensembles cohérents, hiérarchisés par potentiel et par difficulté. Cette démarche garantit une capacité à déployer des cocons thématiques pertinents, adaptés aux enjeux du site client.

La cartographie s’appuie sur des schémas éditoriaux lisibles, mettant en évidence la logique entre les clusters, les pages principales et les sous-thématiques. Cette mise en perspective facilite la planification éditoriale et l’ouverture vers de nouveaux champs thématiques à explorer. Le document final propose une organisation claire, avec un plan d’action priorisé, pour guider la phase de production ou de refonte.

Les livrables comprennent dossiers analytiques, priorisation des clusters, schémas visuels et recommandations. Un suivi est assuré pour accompagner la mise en œuvre, répondre aux évolutions de contexte ou à de nouveaux objectifs. L’accompagnement post-livraison permet un ajustement continu de la stratégie et la valorisation concrète du travail mené. Le retour sur expérience client est sollicité à chaque étape.